Rock’n’roll: ¡Viva la Revolución!

Kongresna industrija je v marsičem podobna rock’n rollu. Je strast, predanost, stremljenje k drugačnosti in opaznosti. Z vso srčnostjo in močnim glasom v pravem trenutku pokazati najboljše, kar imaš. Navdušiti občinstvo in pustiti vtis. Z vsakim poslušalcem vzpostaviti poseben stik in se odzvati na njegove želje. Poskrbeti, da postane tvoj oboževalec.

Skrivnost in bistvo rock’n rolla ostaja originalna ideja. Najboljše so preproste, jasne in nedvoumne. Tiste, ki nagovorijo dušo in srce. To je univerzalni jezik, ki ga vsi razumejo. Ideja rock’n’rolla je neločljivo povezana z idejo svobode. Rock’n’roll drža je oblika mišljenja in življenja. Pri organizaciji dogodkov in kongresov je podobno. Za dober event potrebujemo cool idejo. Jasno izčiščeno, da jo bodo udeleženci znali razvozlati in razumeti in ki se jih bo dotaknila. Za takšne ideje potrebujemo kreativne posameznike. Ti pa so srce kongresne industrije.

Industrija srečanj se nekaj zadnjih let deli na logiste in arhitekte dogodkov. Na nekakšno arhitekturo in inženiring dogodkov.

Ideje so tiste, ki ločijo kongresne logiste od kongresnih arhitektov. Prvi so pristaši uhojenih poti, drugi iščejo in ustvarjajo nekaj novega, strastnega in zanimivega. Kreativnost je doma na Balkanu. Poglejte samo legendo Nikole Tesla, ki je sicer svoj genij do konca razvil v drugem okolju. To so skozi zgodovino sicer dokazali tudi številni arhitekti, umetniki in strokovnjaki za marketing in nešteto norih rock bandov, ki jih poznamo samo prebivalci te regije. Takšen naravni kreativni naboj bi morali znati bolje izkoristiti in celotno regijo spremeniti v smart kongresno regijo. Poleg nekaj let skupne zgodovine, nas namreč druži skupna rockerska preteklost s svojim univerzalnim pozitivnim jezikom in svojevevrstnimi idejami. Brez omejitev, čaka da jo odkrijemo in z njo navdušimo in presenetimo mednarodno industrijo srečanj.

Izziv kongresne industrije je v USTVARJALNOSTI in odmiku od še vedno prevladujoče logistične in turistične logike.

Sam sem velik vernik preprostih in izčiščenih minimalističnih ter iskrenih idej. Ne smemo pa pozabiti, da je ideja, ki je ne znamo prodati naročniku, brez vrednosti. Kreativnost ni nikoli sama sebi namen. Kontekstualno bi torej morali našo industrijo umestiti med KREATIVNE INDUSTRIJE, kamor sodijo vse od glasbene in najširše kulturne industrije do oblikovanja in marketinga. Žal takšne umestitve kongresne industrije v širši kontekst še nisem zasledil. Se pa v vsakem dogodku naše industrije ustvarajalno stikajo glasba, kulinarika, oblikovanje, arhitektura in kultura v najširšem smislu.

Izziv kongresne industrije je v USTVARJALNOSTI in odmiku od še vedno prevladujoče logistične in turistične logike. Nenazadnje je to tudi osnovni dejavnik uspešnih promocijskih kampanj kongresnih destinacij. Uspevajo pa v glavnem tiste, ki so dobro predstavljene, skomunicirane skratka kreativno umeščene na tržišče.

Industrija srečanj ima podobno kot druge kreativne industrije veliko družbeno moč. Večina organizatorjev se v zadnjem času sprašuje kako zagotoviti zadostno število udeležencev v obdobju po koronakrizi.

Prav zato se uveljavljajo nove iniciative, ki temeljijo na dogodkih, ki uveljavljajo interese koristne za skupnost. Njihova značilnost je uporaba orodij kreativnih industrij kot so aktivizem, družbena odgovornost, odprtokodne rešitve in drugo. Vse to ustvarja povsem nove multiplikativne učinke kongresne industrije in pa številne nove dogodke.

Industrija srečanj ni samo generator ekonomskih učinkov, ki ustvarja dohodke, spodbuja investicije in ustvarja nove zaposlitvene priložnosti. Poleg tega spodbuja turistični razvoj skozi pristno promocijo turističnih destinacij in spodbujanje ponovnega obiska destinacij. Pospešuje razvoj tehnologije, znanosti, povezuje vodilne mednarodne z lokalnimi strokovnjaki in spodbuja razvoj domačih podjetij in strokovnjakov. Nenazadnje promovira kulturni razvoj in omogoča promocijo lokalne kulture in kulturno izmenjavo. Vsak evro namenjen industriji srečanj sproži širok spekter medsebojnih ekonomskih vplivov, ki zagotavljajo dodatno potrošnjo v drugih gospodarskih sektorjih ali industrijah.

Zato prav gotovo ni naključje, da so najbolj razvite destinacije za dogodke tudi mesta z najbolj razvitimi kreativnimi industrijami. Če malce parafraziram definicije kreativnih mest in to prenesem na industrijo industrijo srečanj so kongresna mesta tista, ki imajo veliko število kreativnih prebivalcev, ki so inovativni in nagnjeni k ustanavljanju novih inovativnih projektov in podjetij.

Če se želimo iz rockerske scene nekaj naučiti tudi na področju organizacije dogodkov, potem moramo raumeti vse tri dimenzije rockerske ikonografije:

Dogodek mora imeti svojo barvo zvoka. Pri metalcih zveni mogočno, hitro in učinkovito, pogosto na meji hrupa, vendar harmonično. Mainstream konzumentom to zveni kot kruljenje, kitarsko nabijanje začinjajo s solažami.

Postavitve odra, svetlobni efekti in koreografija so izjemno pomemben del vsakega dogodka. Rockerji so mojstri imidža. Vizualna podoba je pomemben del njihovih dogodkov. Se še spomnite trenda spandex, ki je prevladoval v osemdestih v obliki elastičnih oprijetih oblačil in pajkic?

Ime dogodka je lahko del izgradnje imidža dogodka in svojevrstno brendiranje bendov, oboževalcev in vsega naokrog, npr. fantazijske zgodbe, ki črpajo iz zgodovine, mitologije in znanstvene fantastike.

Na svojih dogodkih se lahko igrate z vsemi tremi elementi in na posameznem ali vseh treh skupaj dosežete nepozabno, predvsem pa pozitivno provokacijo udeležencev.

Poslovno borzo Conventa smo zgradili na temeljih rockovskega razmišljanja.

Naš cilj je bil od vsega začetka, da bo Conventa preprosta, srčna, topla in privlačna. Zato se dogodek tudi vsako leto spreminja in nadgrajuje, preseneča z novostmi. Ker so si udeleženci različni, je izziv toliki težji, saj vsak na svoj način dojema in sprejema frekvence dogodka in ima vgrajenega svojega kritika. Pot do takšnega stanja pa ni enostavna. Tudi pri dogodkih potrebujemo zelo trdno okostje za dobro kompozicijo dogodka. Praktično nemogoče jo je skopirati, edina možnost je trdo delo, ki pripelje do najvišje stopnje univerzalnosti dogodka, ko si s projektno ekipo muzičarjev lahko privoščiš tudi nekaj rockovske improvizacije. Za vsak dogodek veljajo določena pravila, ki se jih moramo obrtniško priučiti in veliko trenirati. V primeru Convente trenning traja že šesnajst let, in na tej osnovi si kot organizatorji lahko privoščimo tudi nekaj improvizacije.