Mladen Lulić je solastnik podjetja Paideia Events od leta 2017, njegova povezava s podjetjem pa sega že v leto 2007. S svojo izjemno tehnično natančnostjo, občutkom za estetiko ter mirno, a odločno prisotnostjo pri vsakem projektu, je nepogrešljiv del ekipe, ki je zaznamovala vrhunske dogodke v Sloveniji in širše. Njegov pristop temelji na prepričanju, da so prav podrobnosti tiste, ki ločujejo dobro od izjemnega.
Pod njegovim sooblikovanjem je Paideia Events razvila prepoznaven slog, ki združuje ustvarjalnost, brezhibno izvedbo in premišljeno dramaturgijo dogodkov – lastnosti, ki jih potrjuje tudi letošnja Conventina nagrada za najboljši dogodek. Kot je dejal v intervjuju za Kongres Magazine: »Vsak dan je drugačen.« Ta misel odraža njegov pogled na svet dogodkov – svet, v katerem je vsak projekt nova zgodba, polna izzivov, adrenalina in navdiha.
V1: Vaš dogodek je bil izbran med petinpetdesetimi najboljšimi projekti v Evropi. Kaj vas je navdihnilo in kako ste želeli preseči paradigmo dolgočasnih sestankov?
Glavna inspiracija je bila preobrazba samega modela Macan – iz bencinskega v povsem električnega. Želeli smo, da tudi dogodek odraža ta občutek spremembe: svežino, drznost in usmerjenost v prihodnost. Da bi presegli paradigmo “dolgočasnih srečanj”, smo zasnovali doživetje, ki je bilo popolnoma digitalno naravnano, vizualno osupljivo in čustveno vznemirljivo.
V2: Kako ste v praksi uravnotežili inovativno tehnologijo z avtentično človeško povezanostjo na dogodku?
Tehnologijo smo uporabili kot orodje, ne kot “disruptor”. Digitalni zasloni in scenografija so predstavljali inovacijo, medtem ko se je človeški element izražal skozi pripovedovanje zgodb. S tem, ko smo poskrbeli, da je tehnologija okrepila človeške stike, smo ustvarili ravnotežje, v katerem so se gostje počutili hkrati navdihnjene zaradi inovacij in čustveno povezane z blagovno znamko.
V3: Kateri trije elementi so imeli največji wow učinek?
Največji wow učinek so nedvomno ustvarili osupljivi 360-stopinjski LED spektakel z več kot 500 zasloni – “imersive” izkušnja, kakršne v Sloveniji še ni bilo; virtualno popotovanje skozi Porschejevo zgodovino, kjer je voditelj goste popeljal od ključnih mejnikov znamke do razkritja popolnoma električnega Macana; in tretji element – edinstvena lokacija, Arena Stožice, ki je bila prvič preobražena v oder za predstavitev izdelka takšnega obsega.
V4: Trajnost in zapuščina sta dve ključni merili ocenjevanja. Kako ste poskrbeli, da je vaš dogodek pustil pečat?
Čeprav je bil dogodek zasnovan na čarobnosti električne energije, ki poudarja miselni premik in tehnično dovršenost novega Porscheja Macana, je bil skrbno načrtovan z mislijo na trajnost. Vsak element je bil optimiziran za zmanjšanje odpadkov, uporabo obnovljivih virov energije, kjer je bilo mogoče, in za izravnavo ogljičnega odtisa. Vsa komunikacija (od napovedi dogodka do vabil in označb) je bila popolnoma brez papirja. Pogostitev je vključevala lokalno hrano, postreženo na pralni keramiki, oder in materiali pa so bili po dogodku v celoti reciklirani.
V5: Katere nove ideje ali formate (npr. pop-up, hibridni, gverilski, CSR dogodek) ste prvič preizkusili?
Prvič smo preobrazili legendarno športno areno – simbol adrenalina, strasti in čustveno nabitih trenutkov, podobnih vožnji s Porschejem Macanom – v dih jemajoči oder za predstavitev izdelka. Arena Stožice je bila zasnovana kot 360-stopinjsko digitalno okolje, ki je ponudilo spektakel, kakršnega v Sloveniji še nismo videli. Ta inovativni format je zabrisal mejo med živim dogodkom in virtualnim doživetjem, s čimer je ustvaril hibridno izkušnjo, kjer so se prepletali pripovedovanje, zgodovina in tehnologija.
V6: Kako ste udeležence vključili v sooblikovanje izkušnje in kakšen vpliv je to imelo na končni rezultat?
Udeleženci so bili vključeni v sooblikovanje izkušnje z aktivno udeležbo v dinamičnem okolju, kjer sta njihova prisotnost in odziv postala del pripovedi. Od raziskovanja Porschejeve zgodovine do razkritja popolnoma električnega Macana so bili gostje vodeni skozi potovanje, ki jih je vabilo k občutenju, interakciji in osebni povezavi z blagovno znamko ter njenim novim junakom.
V7: Kakšne odzive ste prejeli od občinstva? Ste jih vključili že med dogodkom?
Odzivi občinstva so bili izjemni – gostje so hvalili 360-stopinjsko LED postavitev in preplet Porschejeve dediščine z najsodobnejšo tehnologijo. Mnogi so izpostavili edinstvenost preobrazbe prizorišča, ki kljub svoji veličini ni zasenčila osrednjega junaka dogodka. Dogodek je dosegel tudi 100-odstotni obisk, kar odraža izjemno zanimanje in pričakovanje.
V8: Na kakšne načine je vaš dogodek postal zgled za druge v industriji?
Dogodek je postavil nov mejnik v industriji, saj je pokazal, kako lahko predstavitev izdelka preseže tradicionalne formate in ponudi veččutno izkušnjo. S prepletom inovacij, spektakla in soustvarjanja občinstva je na novo opredelil, kaj lahko doseže luksuzna avtomobilska predstavitev, ter dvignil standarde; ne le za konkurente, temveč tudi za prihodnje zasnove dogodkov.
V9: Kako ste doživeli ocenjevanje s strani mednarodne žirije in občinstva v razmerju 80:20?
V naši agenciji verjamemo, da je dogodek resnično uspešen takrat, ko nas nihče ne opazi – ko vse deluje brezhibno in naravno. Zato je izjemno izpopolnjujoče, ko nas prepoznajo ne le strokovnjaki iz industrije, temveč tudi širša strokovna javnost, ki razume izzive, ovire in predanost, potrebne za uresničitev takšne vizije.
V10: Katere trende v industriji dogodkov vidite kot ključne za prihodnost in kako jih boste vključili v prihodnje projekte?
Immersive doživetja, hibridni formati, trajnost in personalizacija bodo postali še pomembnejši. Z nenehno razvijajočimi se tehnološkimi rešitvami načrtujemo razvoj hibridnih formatov dogodkov, ki bodo združevali najboljše iz obeh svetov – v živo in virtualno – ter zagotavljali vključenost na vseh ravneh.
V11: Če bi imeli neomejen proračun, kateri element bi dodali, da bi svoj dogodek še nadgradili?
Platforme brez gravitacije. To bi bilo neverjetno.
V12: Kateri trenutek z dogodka Conventa Crossover 2025 vam bo najbolj ostal v spominu?
Ljudje. Vedno gre za ljudi. Srečanje strokovnjakov, poslušanje predstavitev primerov iz prakse ter opazovanje, kako agencije in blagovne znamke premikajo meje oblikovanja dogodkov, ob tem pa se soočajo z enakimi izzivi, kot jih imamo sami – vse to je bilo hkrati navdihujoče in poživljajoče.
Izvedite več o agenciji Paideia Events tukaj.
