»Ah, še ena lestvica,« mi je pred kratkim rekel kolega. Mimogrede, gre za zaupanja vrednega lokalnega igralca, zato sem njegov komentar vzel resno. Odgovoril sem mu: zakaj pa ne? Sploh, če za lestvico stoji jasna, javno objavljena in preverljiva metodologija.
Moj osebni razlog za pripravo lestvice 100 leaders pa je pravzaprav zelo preprost. Število prejetih nagrad najbrž ne more biti edino merilo za ocenjevanje najboljših event agencij. Nagrade so pomembne, a niso celotna zgodba. Na uspeh agencije vpliva še marsikaj: zaupanje naročnikov, kakovost ekipe, dolgoročna reputacija, sposobnost ustvarjanja presežkov in, zelo pomembno, ljudje, ki stojijo za agencijami.
Leaderji so tisti, ki znajo sprejemati odločitve, graditi kulturo, videti priložnosti, prevzemati tveganja in iz popolnega kaosa ustvariti trenutke, o katerih se govori še dolgo po tem, ko ugasnejo luči. Tudi ko se nad dogodkom razbesni katastrofalna nevihta in je videti, kot da se je začel vesoljni potop.
Zato smo našo metodologijo, ki je mimogrede dokazano najstarejša v industriji in jo v obliki spremljanja vplivnežev razvijamo že od leta 2014, letos temeljito nadgradili. Prejšnji model je postal preozek za realnost današnje industrije. Čas je bil, da poleg agencij bolj natančno pogledamo tudi ljudi, ki agencije vodijo, oblikujejo in potiskajo naprej.
Evropski fokus je postal jedro zgodbe že pred leti. Evropa je še vedno epicenter live experience industrije. Ne zato, ker bi bila največji trg ali imela največje proračune, ampak zato, ker ima gostoto znanja, raznolikost kultur, tradicijo srečevanj in izjemno kreativno disciplino.
Evropska event industrija se razvija na križišču jezikov, mest, idej in omejitev. Morda prav zato evropski dogodki pogosto niso najglasnejši, so pa med najbolj premišljenimi. Znamo delati z manj prostora, manj časa in pogosto tudi z manj denarja, a z več domišljije, odgovornosti in občutka za kontekst.
Zato lestvica 100 Leaders ostaja evropsko usmerjena. Ne zato, ker bi želeli zapreti vrata svetu, ampak zato, ker želimo bolje razumeti prostor, iz katerega prihajamo. Evropo kot laboratorij live komunikacije in kot okolje, kjer za dobrim dogodkom skoraj vedno stoji močan, pogosto premalo viden leader.
Metodologija je preprosta. Vsakega finalista ocenjujemo na lestvici do 100 točk. Končna ocena združuje javno dostopne dokaze, poslovne kazalnike in zunanje signale iz industrije. Kjer so podatki zanesljivo dostopni, upoštevamo tudi letni promet agencije in število zaposlenih.
In tu se zgodba poveže s širšim vprašanjem, ki se mu kot industrija ne moremo več izogibati. Ali je event management res profesija ali zgolj poklic, talent, strast, skoraj klic?
Če trdimo, da smo profesija, potem moramo sprejeti tudi vse, kar pride zraven. Profesija potrebuje standarde. Potrebuje metodologijo. Potrebuje javno preverljive kriterije. Potrebuje benchmarke. In potrebuje ljudi, ki jih skupnost prepozna ne zato, ker so najglasnejši, ampak zato, ker dolgoročno dvigujejo kakovost dela.
Zato 100 Leaders ni samo seznam imen. Je majhen, a pomemben prispevek k profesionalizaciji industrije. Če želimo, da nas naročniki, mediji, institucije in širša javnost jemljejo resno, moramo znati pokazati, kdo ustvarja razliko, kdo postavlja standarde in kdo s svojim delom vleče industrijo naprej.
Vsak dan bomo razkrili dva finalista z lestvice. Celotna razvrstitev in PDF brošura bosta objavljeni 17. julija 2026. Na dogodku UNICORN Awards pa bodo izbrani posamezniki prejeli tudi posebno priznanje.
TEGA ZAGOTOVO NISTE VEDELI
TOP 100 zajema 41 držav in trgov, zato lestvica ni pogled v en sam center moči, temveč širok zemljevid evropske event industrije: od Helsinkov do Istanbula, od Porta do Bakuja.
Agencije na lestvici po naši srednji oceni ustvarijo približno 2,11 milijarde evrov letnih prihodkov. To pomeni, da TOP 100 ne predstavlja le vplivnih posameznikov, ampak pomemben del evropske live experience ekonomije.
Agencije, ki jih vodijo letošnji finalisti, po modelirani oceni zaposlujejo 27.600 zaposlenih. TOP 100 je zato tudi zemljevid pomembnega zaposlitvenega, kreativnega in produkcijskega ekosistema evropske event industrije.
Letos je na lestvici 26 agencij iz regije Nove Evrope, ene najhitreje rastočih evropskih kreativnih superregij, z močnim epicentrom na Poljskem in vse večjo prepoznavnostjo na mednarodnih tekmovanjih.
TOP 100 ni seznam nepreverjenih imen. Agencije na lestvici imajo za sabo najmanj 446 sledljivih mednarodnih dokazov prepoznavnosti v obliki zmag na tekmovanjih BEA World, Eventex in Unicorn Awards.
Izvedite več o tekmovanju Unicorn Awards tukaj.
