Slovenci radi verjamemo, da Istro dobro poznamo. Poznamo cesto proti morju, svoj najljubši zaliv, nekaj preverjenih restavracij in morda vinarja, h kateremu se vedno znova vračamo. Toda ali jo zares poznamo kot prostor za strateški sestanek vodstva, prodajno konferenco, ustvarjalno delavnico, incentive potovanje ali predstavitev novega izdelka? Prav občutek domačnosti je lahko največja prednost Istre in hkrati njena največja komunikacijska ovira. Ker je blizu, jo jemljemo za samoumevno. Ker se nam zdi znana, v njej prepogosto ne iščemo novega. Največ pa ponudi prav takrat, ko jo nehamo obravnavati kot staro znanko in jo začnemo odkrivati kot celovito, raznoliko in presenetljivo destinacijo za dogodke.
Ena pokrajina pred dvema državama
Znanstveni zbornik Annales, posvečen istrskim in mediteranskim študijam, ponuja zanimivo izhodišče za takšen pogled. Raziskave gradišč, kulturne krajine in etnobotaničnega izročila obravnavajo prostor med Krasom in Kvarnerjem kot povezano celoto. Prazgodovinske poti so po njem prenašale ljudi, blago in ideje dolgo pred nastankom današnjih meja.
Istra je ena pokrajina z dvema podpisoma.
Raziskava tradicionalne rabe rastlin je denimo pokazala več podobnosti med obalnima Izolo in Mošćeniško Drago ter med bolj celinskima Komnom in Lanišćem. Geografija in način življenja sta bila v nekaterih pogledih močnejša povezovalca od jezika ali državne pripadnosti. To ni poziv k brisanju razlik. Nasprotno, prav razlike dajejo Istri njeno vrednost. Na razmeroma majhnem prostoru se zvrstijo destinacije z različnimi značaji, ritmom in zmogljivostmi. Skupna identiteta omogoča prepričljivo krovno zgodbo, lokalne posebnosti pa organizatorju pomagajo izbrati pravi kraj za pravi namen. Istra je ena pokrajina z dvema podpisoma.
Naložbe spreminjajo zemljevid
Nova vlaganja, prenove in hotelske otvoritve so še posebej opazne na hrvaški strani Istre. Med najbolj odmevnimi projekti je Pical v Poreču, vendar razvoj ni omejen na nekaj velikih imen. Pomembne spremembe se dogajajo tudi v Pulju in drugih istrskih destinacijah, kjer dodatne nastanitvene in kongresne zmogljivosti širijo možnosti za organizacijo zahtevnejših dogodkov.
Naložbe se usmerjajo predvsem v luksuzno, trajnostno zasnovano in celoletno ponudbo. Ob velikih resortih postajajo vse pomembnejši manjši hoteli višje kategorije, namenjeni vodstvenim sestankom, strateškim delavnicam, ekskluzivnim predstavitvam in incentive skupinam.
To je pomemben signal za celotno Istro. Njena prihodnja konkurenčnost ne bo odvisna samo od števila sob ali velikosti dvoran. Odločilna bo sposobnost povezovanja infrastrukture z lokalnimi gostitelji, kulinariko, vinarstvom, kulturno dediščino in programi, ki se nadaljujejo zunaj sejne sobe. Bližina zmanjšuje logistično tveganje, vendar sama po sebi še ni dovolj močan razlog za prihod. Vrednost nastane, ko jo destinacija spremeni v vsebinsko prednost in organizatorju ponudi nekaj, česar drugje ni mogoče preprosto ponoviti.
Istra med kongresnimi zvezdami
Kakovost istrske ponudbe potrjujejo tudi letošnje nagrade Kongresna zvezda, ki jih podeljujemo v okviru Convente. Istrski hoteli se v ocenjevanju vztrajno uvrščajo v sam vrh, rezultati MTLG 2026 pa so njihovo konkurenčnost še posebej jasno pokazali.
V kategoriji resort kongresnih hotelov je z oceno 4,986 zmagal Grand Park Hotel Rovinj. Le tisočinko točke manj, 4,985, je prejel drugouvrščeni Grand Hotel Brioni Pula. Minimalna razlika med njima razkriva izjemno visoko in primerljivo kakovost vodilnih istrskih resortov. Istra je slavila tudi med butičnimi kongresnimi hoteli. Prvo mesto je z oceno 4,992 osvojil Meneghetti Wine Hotel & Winery. Njegov uspeh potrjuje, da vrhunsko poslovno srečanje ne potrebuje nujno velikega kongresnega centra. Včasih so pomembnejši zasebnost, osebna obravnava, premišljena ponudba in občutek, da je bilo doživetje ustvarjeno posebej za izbrano skupino. Takšni rezultati povedo več kot promocijski slogani. Istra ima infrastrukturo, znanje in hotelsko ponudbo, ki jo uvrščajo med najresnejše kongresne destinacije v širši jadranski regiji. Njen naslednji izziv je, da to kakovost pretvori v jasne razloge za prihod, konkretne programe in več dogodkov, ki jih bo prepoznal tudi mednarodni trg.
Namen današnje posebne izdaje SREČA-nj je razkriti del te manj znane Istre. Ne Istre, ki jo poznamo kot obiskovalci, temveč Istre, ki jo moramo še odkriti kot organizatorji. Pravo vprašanje zato ni več, kje se konča slovenska in začne hrvaška Istra.
Pomembneje je, kje se začne izkušnja, zaradi katere bodo udeleženci srečanje pomnili.
Odgovor nosi dva podpisa, vendar pripada eni Istri.
Načrtujete poslovni dogodek na Hrvaškem? Za informacije, navdih in povezovanje s hrvaškimi destinacijami ter partnerji se obrnite na Predstavništvo Hrvaške turistične skupnosti v Sloveniji: info.si@croatia.hr.
