Drugi dan jubilejnega UNICORN AWARDS 2026 je bil na Ljubljanskem gradu posvečen dvema ključnima vprašanjema: kako med najkakovostnejšimi evropskimi projekti pregledno izbrati najboljše in kaj se lahko industrija nauči od ustvarjalcev dogodkov, ki zaznamujejo svojo panogo. Dopoldne je potekalo zaprto končno zasedanje mednarodne žirije, nato pa strokovni program »Do You Believe in Unicorns?« z gosti iz sveta kreativnosti, olimpijskih slovesnosti, festivalov, glasbe in oblikovanja izkušenj.
| 29 članov žirije | 10 žirantov z naročniške strani | 12 meril kakovosti | 80:20 žirija/občinstvo |
| 2 minutne predstavitve finalistov | 5 minut za vprašanja žirije | 3 interaktivne delavnice | 12 govorcev in moderatorjev |
Končna odločitev po 12 merilih in modelu 80:20
Žirija je finaliste ocenjevala po 12 merilih kakovosti, med katerimi so kreativnost, relevantnost, inovativnost, izvedba, rezultati, komuniciranje, trajnost, uporaba tehnologije, izkušnja in vključenost udeležencev ter obvladovanje tveganj. Končna ocena je združila 80% glasov žirije in 20% glasov strokovnega občinstva, ki je projekte ocenjevalo po predstavitvah v živo.
Žirijo je sestavljalo 29 mednarodnih strokovnjakov, med njimi deset predstavnikov naročniške strani.
Povezovala je agencijske vodje, korporativne in institucionalne naročnike, neodvisne strokovnjake ter mednarodne medije. Vsi glasovi žirantov so imeli enako težo, razkrita merila, predstavitve v živo ter pravila o konfliktih interesov in zaupnosti pa so tvorili jedro preglednega postopka.
Zaprto končno zasedanje je v Beli dvorani Ljubljanskega gradu vodila predsednica žirije Ángeles Moreno Vallejo, generalna direktorica za Španijo in Portugalsko pri agenciji Jack Morton, srečanje pa je moderiral Juraj Vig. Žirija je pregledala najvišje ocenjene projekte ter končne odločitve sprejela v skladu s pravili ocenjevanja, načeli izogibanja konfliktom interesov in zaupnosti. Razprava se je simbolično nadaljevala do trenutka, ko se je nad gradom »pokadil beli dim« in so bili potrjeni vsi nagrajenci. Na končnem zasedanju je sodelovalo 29 članov žirije.
“Zaupanje v tekmovanje ne nastane zaradi slogana, temveč zaradi sistema. Devetindvajset žirantov, dvanajst jasno določenih meril, enaka teža glasov, predstavitve v živo in vključitev strokovnega občinstva ustvarjajo večplastno presojo. Posebej pomembno je, da deset žirantov prihaja z naročniške strani, saj v ocenjevanje prinašajo resnična pričakovanja podjetij in institucij,” je dejala Ángeles Moreno Vallejo, predsednica žirije.
Od olimpijskih slovesnosti do dogodkov, odpornih na negotovost
Vsebinski program je odprl norveški kreativni direktor in strateg Aris Theophilakis iz agencije NOSLEEPTILLBROOKLYN s predavanjem o tem, kako kreativnost dogodkom daje pomen. Ralf Specht, predsednik mreže 27Names, je predstavil prve ugotovitve European Live-Experience Index 2026 o umetni inteligenci, trajnosti, pričakovanjih občinstev, naložbenih prioritetah, merjenju dogodkov in vse večjem pomenu donosnosti odnosov (Return on Relationships).
Interaktivni del »Build Your Unicorn« je udeležencem omogočil delo v treh skupinah. Patrick Roubroeks iz XSAGA se je osredotočil na dogodke, ki jih želijo udeleženci deliti; Pia Škulj je skozi psihoterapevtske in nevroznanstvene pristope raziskovala dinamiko občinstva; Juraj Holub iz Speaking Heroes pa načine, kako preseči dolgočasne dogodkovne formate in udeležence postaviti v središče izkušnje.
Poseben sklop je razkril zakulisje olimpijskih in paralimpijskih slovesnosti Milano Cortina 2026. Direktorica slovesnosti Maria Laura Iascone je govorila o povezovanju protokola, kulture, pripovedovanja zgodb in produkcije na globalnem odru, kreativni direktor slovesnosti in vodja kreativnega oddelka pri Filmmasterju Adriano Martella pa o ustvarjanju zaključne slovesnosti v Areni di Verona. Sklop »Olympic F*ck-Ups« je odprl tudi prostor za iskren pogovor o napakah in lekcijah iz najzahtevnejših produkcij.
Gost časti Reinier van der Veer, ki ustvarja pod imenom Dichtwater, je s posebej zasnovanim spoken-word nastopom »The Art of Attention« povezal pripovedovanje, poezijo in glasbo. Alek El-Kazal, direktor projekta ULTRA Europe, je pojasnil, kako tridnevni festival preraste v gibanje in kako sobiva z mestom gostiteljem. Nik Jerovšek iz Spontanza in Jure Maček iz skupine Joker Out sta razkrila krizno upravljanje koncerta ob deseti obletnici skupine, ko je izvedbo ogrozilo neurje. Zaključni pogled na odpornost dogodkov je prispeval Bo Krüger iz Moving Minds.
Program je dopolnilo partnerstvo z ICCA Central European Chapter Meeting 2026 pod geslom »Change of Perspective«, ki je povezalo organizatorje poslovnih srečanj in strokovnjake za doživetjsko trženje. Skupni program je udeležencem ponudil širši pogled na prihodnost industrije in več priložnosti za mednarodno povezovanje.
Naročniki niso bili le v občinstvu
Med naročniškimi glasovi v prostoru so bili strokovnjaki, povezani s podjetji Škoda Auto, BYD Europe, Michelin, DNB, VÚB banka, Trivium Packaging, Boston Consulting Group, Arup, CGIAR in Kenes Group. Njihova vloga ni bila zgolj spremljanje programa: finalistom so zastavljali vprašanja ter kakovost presojali tudi skozi izvedljivost, poslovne cilje, učinek na občinstvo in pričakovanja naročnikov.
POMEN ZA SLOVENIJO IN EVROPO
Na istem odru so se srečale izkušnje olimpijskih produkcij, enega največjih evropskih glasbenih festivalov, mednarodnih kreativnih agencij in slovenske zgodbe skupine Joker Out. Za domače strokovnjake je to neposreden dostop do znanja, ki je sicer razpršeno po evropskih trgih; za evropske goste pa priložnost, da Slovenijo spoznajo kot prostor kompetentnih ekip, drznih formatov in povezovanja različnih strokovnih skupnosti.
Festival organizirata agencija Toleranca marketing in poslovna borza Conventa v sodelovanju s Turizmom Ljubljana, Slovensko turistično organizacijo in Kongresnim uradom Slovenije.
Izvedite več o dogodku tukaj.
